Ecommerce y Shopping Principiante 45 ítems

Checklist de optimización del feed de Google Shopping

45 puntos de control para que tu feed de productos sea lo más competitivo posible. El feed es la base de todo en Shopping: un feed malo hace que buenos presupuestos den malos resultados.

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1. Atributos obligatorios

Sin estos atributos correctamente formateados los productos se rechazan automáticamente

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Cada producto tiene un «id» único, estable y que no cambia nunca — si el ID cambia, Google pierde el historial de rendimiento del productoEl ID es el identificador permanente de cada producto en el feed. Usa el SKU interno o el ID de la plataforma de ecommerce. Nunca uses el nombre del producto ni un número secuencial que pueda reasignarse. Un cambio de ID equivale a un producto nuevo para Google.

El atributo «link» apunta a la URL canónica exacta de la página de producto — sin parámetros de tracking UTM añadidos directamente en el atributo linkLos parámetros UTM en el atributo link pueden causar problemas de rastreo cuando Google verifica el precio. Para añadir parámetros de tracking a las URLs de Shopping, usa el campo «ads_redirect» o el parámetro de seguimiento de la URL en Merchant Center, no el atributo link.

El atributo «availability» usa los valores exactos que Google acepta: «in_stock», «out_of_stock» o «preorder» — no variaciones como «disponible», «agotado» o «true/false»Google solo acepta los valores exactos en inglés. Cualquier variación («disponible», «En stock», «1», «yes») genera un error de formato y el producto puede rechazarse.

El atributo «price» tiene el formato correcto: número decimal con punto (no coma) seguido de espacio y código de moneda ISO — por ejemplo «29.99 EUR» o «1299.00 MXN»Errores frecuentes de formato: «29,99 EUR» (coma en lugar de punto), «29.99€» (símbolo en lugar de código ISO), «EUR 29.99» (orden incorrecto). El formato correcto es siempre: número + espacio + código ISO.

El atributo «condition» está presente y usa los valores correctos: «new», «refurbished» o «used» — obligatorio para la mayoría de categorías de productoPara productos nuevos, el valor es «new» (en inglés). «Nuevo» o «N» no son válidos. Si vendes productos reacondicionados, usa «refurbished» — esto puede abrir el catálogo de productos reacondicionados de Google, que tiene su propio inventario.

El atributo «brand» está presente en todos los productos de marca conocida — y es la marca del fabricante, no el nombre de tu tiendaSi vendes Nike, el brand es «Nike», no el nombre de tu tienda. Para productos de marca propia o sin marca, usa «sin marca» o deja el campo vacío solo si realmente no tiene marca. No uses el nombre de tu tienda como marca de un producto ajeno.

La «image_link» apunta directamente al archivo de imagen (URL que termina en .jpg, .png o .webp) — no a una página que contiene la imagenLa URL debe devolver directamente el archivo de imagen con el content-type correcto (image/jpeg, image/png). Si la URL devuelve HTML en lugar de la imagen, Google la rechaza. Verifica abriendo la URL directamente en el navegador.

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2. Optimización de títulos

El título es el factor más importante para la relevancia en Shopping — y el más descuidado

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Los títulos incluyen los términos de búsqueda reales de los compradores — verificado con el informe de términos de búsqueda de campañas anteriores o con herramientas de keyword researchEl título que pones en el feed determina para qué búsquedas compite tu producto. Un título como «Zapatilla modelo X» no competirá por «zapatillas running hombre blancas» aunque sea eso lo que vende. Incluye en el título los términos que los compradores realmente escriben.

El orden de palabras en el título es: información más importante primero — la marca y el tipo de producto antes de los detalles secundariosGoogle trunca los títulos en los anuncios. Lo que aparece primero es lo que el comprador ve. Orden recomendado para ropa: Marca + Tipo + Característica principal + Detalles (Nike Camiseta Running Hombre Dri-FIT Manga Corta Azul). Para electrónica: Marca + Modelo + Característica clave.

Los títulos de productos de moda incluyen: marca + tipo de prenda + género + características principales (color, material, talla si es relevante)Ejemplo óptimo: «Zara Pantalón Chino Hombre Slim Fit Beige». Ejemplo deficiente: «Pantalón ref.12345». El segundo nunca aparecerá para búsquedas reales. El primero puede aparecer para «pantalones chinos hombre beige» y múltiples variaciones.

Los títulos de electrónica incluyen: marca + modelo exacto + especificación clave (almacenamiento, tamaño de pantalla, procesador)Ejemplo: «Apple iPhone 15 128GB Negro». Los comparadores de precios y los compradores buscan modelos exactos. Si el modelo no está en el título, el producto no aparecerá cuando alguien busque el modelo específico.

Los títulos no contienen texto promocional — sin «OFERTA», «REBAJAS», «ENVÍO GRATIS», signos de exclamación ni mayúsculas innecesariasGoogle puede rechazar o penalizar productos con lenguaje promocional en el título. Para comunicar ofertas, usa el atributo «sale_price» para mostrar el precio tachado, o crea una «Promotion» en Merchant Center.

Los títulos tienen entre 70 y 150 caracteres — ni demasiado cortos (poca relevancia) ni demasiado largos (se truncan y son difíciles de leer)El límite técnico de Google son 150 caracteres, pero en la visualización del anuncio solo se muestran los primeros 70 aproximadamente. Pon la información más importante en los primeros 70 caracteres y los detalles adicionales después.

Los títulos de productos con variantes (tallas, colores) incluyen la variante específica — cada SKU tiene su propio título con su color o tallaSi tienes una camiseta en rojo y en azul, el título de cada variante debe incluir el color: «Nike Camiseta Running Hombre Roja» y «Nike Camiseta Running Hombre Azul». Así cada variante compite por búsquedas específicas de color.

Los 20-50 productos más vendidos o de mayor margen tienen títulos revisados manualmente — no solo generados automáticamente por la plataforma de ecommerceLos títulos generados automáticamente suelen ser deficientes (usan el nombre interno del producto, no el nombre de búsqueda). Prioriza la optimización manual de los productos clave. Tienen más impacto en el rendimiento que optimizar 500 productos de cola larga.

El test más fácil para un título: Busca tu producto en Google Shopping como si fueras un comprador. ¿Aparece? ¿Compite con productos similares? Si no aparece para las búsquedas más obvias, el título no contiene los términos correctos. El informe de términos de búsqueda de tus campañas de Shopping te muestra exactamente qué están buscando tus compradores reales.

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3. Imágenes de producto

La imagen es lo primero que ve el comprador — determina el CTR antes que el precio

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Las imágenes principales tienen mínimo 800×800px — idealmente 1000×1000px o más para que se vean nítidas en la visualización ampliada de ShoppingGoogle acepta desde 100×100px pero las imágenes pequeñas se ven borrosas en los anuncios de Shopping. Los productos con imágenes de alta resolución tienen mejor CTR porque destacan más visualmente frente a los competidores.

Para productos de moda y hogar: imágenes sobre fondo blanco o muy claro en la imagen principal — imágenes de lifestyle como imágenes adicionales (additional_image_link)Google prefiere fondos blancos para la imagen principal en categorías de moda. Las imágenes de lifestyle (modelo usando el producto, producto en contexto) pueden añadirse como additional_image_link y aparecen en el carrusel de imágenes del anuncio.

Las imágenes no tienen texto superpuesto, marcos decorativos, logos de la tienda, marcas de agua ni flechas indicando característicasGoogle rechaza cualquier imagen con texto o gráficos superpuestos que no sean parte del producto. Esto incluye: precios, porcentajes de descuento, «Nuevo», logos de la tienda y cualquier decoración añadida sobre la imagen.

Añadidas imágenes adicionales (atributo «additional_image_link») para los productos principales — mínimo 2-3 ángulos distintos del productoPuedes añadir hasta 10 imágenes adicionales por producto. Aparecen como carrusel cuando el usuario hace clic en el anuncio en el panel lateral de Google. Más imágenes = más información = más confianza = mejor tasa de conversión desde Shopping.

Las imágenes de cada variante de producto muestran la variante correcta — la imagen del SKU azul muestra el producto en azul, no en rojoError frecuente: todas las variantes de color apuntan a la misma imagen del color principal. Un comprador que busca «zapatillas blancas» y ve un anuncio con zapatillas negras no hace clic aunque el producto esté disponible en blanco. Asigna la imagen correcta a cada variante.

Las URLs de imagen son estables y permanentes — no cambian con actualizaciones del sitio ni con cambios en el CDNSi las URLs de imagen cambian (por ejemplo, al migrar a un nuevo CDN o al reorganizar la estructura de archivos), todos los productos quedan con imagen rota en el feed hasta la próxima actualización. Usa rutas permanentes o redirecciones 301 si cambian las URLs.

Las imágenes son accesibles públicamente sin autenticación y el servidor devuelve código 200 — verificado que no hay imágenes bloqueadas por hotlink protectionAlgunos servidores tienen hotlink protection que bloquea que otros dominios carguen las imágenes. Si Googlebot no puede cargar la imagen, el producto se rechaza con «imagen no válida». Verifica desactivando hotlink protection para el dominio de Google o añadiéndolo a la lista blanca.

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4. Atributos adicionales de producto

Más datos = mejor relevancia = más tráfico cualificado con menor CPC

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El atributo «gtin» (EAN/UPC/ISBN) está incluido para todos los productos que tienen código de barras del fabricanteEl GTIN permite a Google enriquecer la ficha del producto con datos del fabricante, comparar precios entre vendedores y mejorar la relevancia. Para marcas conocidas (Nike, Sony, LEGO), Google puede rechazar productos sin GTIN. Para productos de marca propia, usa el atributo «identifier_exists: false».

El atributo «mpn» (número de referencia del fabricante) está incluido cuando no hay GTIN disponiblePara productos industriales, recambios o productos de marca propia sin GTIN, el MPN es el identificador alternativo. Debe ser el número de referencia oficial del fabricante, no un número interno de tu tienda.

El atributo «google_product_category» está asignado al nivel más específico posible de la taxonomía de Google — no solo el nivel superiorIncorrecto: «Ropa y accesorios». Correcto: «Ropa y accesorios > Ropa > Camisetas». Cuanto más específica la categoría, mejor la relevancia del producto para búsquedas concretas. La taxonomía completa está disponible en la documentación de Google Merchant Center.

El atributo «product_type» está configurado con la categoría interna de tu tienda — complementa a google_product_category y permite segmentar campañas por categoría propiaEl product_type no es visible para los compradores pero es muy útil para organizar las campañas de Shopping. Con una jerarquía bien definida (ej: «Ropa > Camisetas > Running»), puedes crear grupos de productos muy específicos en las campañas.

Los atributos «color», «size» y «material» están incluidos para los productos de moda — con los valores en el idioma del mercado objetivoPara España, los valores deben estar en español: «rojo» (no «red»), «algodón» (no «cotton»), «M / 38». Esto permite que los productos aparezcan en búsquedas de usuarios que filtran por color, talla o material en Google Shopping.

El atributo «item_group_id» está configurado para agrupar correctamente todas las variantes del mismo producto baseTodas las variantes (tallas y colores) de un mismo producto deben compartir el mismo item_group_id. Esto permite que Google las trate como un producto con variantes en lugar de productos independientes, mejorando la visualización y la relevancia.

Los atributos «custom_label_0» a «custom_label_4» están usados para etiquetar productos según criterios de negocio: margen, temporada, bestseller, liquidaciónLos custom labels son etiquetas que tú defines y que permiten segmentar los grupos de productos en las campañas. Ejemplo: custom_label_0 = «alto_margen» / «bajo_margen», custom_label_1 = «temporada_invierno» / «permanente». Son invisibles para el comprador pero muy útiles para la gestión de pujas.

El atributo «shipping_label» está configurado si hay distintos costes de envío según el tipo de producto — permite asignar tarifas de envío diferenciadas en Merchant CenterSi tienes productos con envío gratuito y otros con envío de pago, o productos voluminosos con tarifa especial, usa shipping_label para identificarlos en el feed y configurar reglas de envío diferenciadas en Merchant Center.

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5. Precios, stock y promociones

La sincronización en tiempo real evita rechazos y protege el Quality Score de los productos

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El precio del feed es exactamente igual al precio mostrado en la página de producto incluyendo IVA — sin diferencias de céntimos por redondeosGoogle rastrea las páginas de producto automáticamente y compara el precio con el feed. Una diferencia de 0,01€ puede generar el error «precio no coincidente». Si hay redondeos distintos entre el sistema de ecommerce y el feed, corrígelo en la generación del feed.

Los productos en rebajas tienen configurado el atributo «sale_price» con el precio rebajado y el «price» con el precio original tachadoCon sale_price correctamente configurado, Google muestra automáticamente el precio tachado y el precio de oferta en el anuncio. Sin sale_price, el precio de oferta simplemente reemplaza al precio original sin mostrar el descuento visualmente.

El atributo «sale_price_effective_date» está configurado con las fechas exactas de inicio y fin de la oferta — el precio de oferta no se queda activo indefinidamenteSi no configuras la fecha de fin, el sale_price permanece activo hasta que actualices el feed. Si la oferta termina el día 15 pero el feed tarda 3 días en actualizarse, durante esos 3 días los clientes verán el precio de oferta y el sitio mostrará el precio normal — generando rechazos.

Los productos con stock bajo o próximos a agotarse tienen el availability actualizado en tiempo real — el feed se actualiza con suficiente frecuencia para reflejar cambios de stockSi un producto se agota y el feed no se actualiza a tiempo, Google puede seguir mostrando el anuncio. Cuando el usuario llega a la ficha del producto y ve «sin stock», abandona. Esto aumenta la tasa de rebote y puede penalizar la cuenta. Para catálogos con stock volátil, actualiza el feed 2 veces al día como mínimo.

Las promociones de Google Shopping están configuradas en Merchant Center para periodos de descuento especiales (Black Friday, Rebajas de enero) — muestran una etiqueta «Oferta especial» en el anuncioLas Promotions de Google Shopping (en Merchant Center → Marketing → Promociones) permiten mostrar una etiqueta de oferta en el anuncio con el texto de la promoción (ej: «-20% con código VERANO»). Aumentan el CTR entre un 5-10% cuando están activas.

El atributo «availability_date» está configurado para productos en preorder — muestra la fecha esperada de disponibilidad en el anuncioPara productos en preventa, el availability_date indica cuándo estará disponible el stock. Google puede mostrar esta fecha en el anuncio («Disponible a partir del 15 de enero»), lo que ayuda a gestionar las expectativas del comprador.

Los precios de los productos multipack o bundles tienen el precio total del pack en el feed — no el precio unitario multiplicadoSi vendes un pack de 3 camisetas a 45€, el precio del feed debe ser 45€ (el precio del pack completo), no 15€ (precio unitario). Usa también el atributo «multipack» indicando la cantidad incluida para que Google lo clasifique correctamente.

Los productos con precios distintos por volumen (descuentos por cantidad) tienen el precio base individual como precio en el feed — sin el descuento por volumen aplicadoEl feed debe mostrar el precio de compra de una unidad, que es el precio que el comprador ve al llegar a la ficha del producto. Los descuentos por volumen se aplican en el proceso de compra, no en el feed.

El feed excluye los productos que no están disponibles para venta directa online: productos solo para showroom, productos de consulta, servicios o productos que requieren presupuesto personalizadoGoogle Shopping es para productos que se pueden comprar directamente online. Incluir en el feed productos que no tienen precio fijo o que no se pueden añadir al carrito generará rechazos o usuarios frustrados que llegan a una ficha sin opción de compra.

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6. Mantenimiento y calidad continua del feed

Un feed bien configurado que no se mantiene se deteriora solo — los precios cambian, el stock fluctúa, los productos se descatalogan

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El feed se actualiza automáticamente al menos una vez al día — sin actualizaciones manuales necesarias para mantener precios y stock al díaEl método más robusto es un feed URL (Merchant Center descarga el archivo desde una URL del servidor) con actualización programada. Evita feeds subidos manualmente que dependen de que alguien recuerde actualizarlos.

El panel de Diagnóstico de Merchant Center se revisa al menos una vez por semana — los errores nuevos se detectan y corrigen antes de que afecten a un porcentaje significativo del catálogoLos problemas de feed suelen aparecer gradualmente: un cambio en el sitio puede romper las URLs de imagen, una actualización de la plataforma puede cambiar el formato de los precios. La revisión semanal detecta estos problemas antes de que escalen.

Los productos descatalogados o eliminados del catálogo se eliminan del feed en el siguiente ciclo de actualización — sin productos huérfanos con URLs 404Los productos con URL de destino 404 generan rechazos y una mala experiencia de usuario. Si el feed está conectado al inventario del ecommerce, los productos se eliminan automáticamente al descatalogarse. Si es un feed manual, revísalo mensualmente para eliminar referencias que ya no existen.

El porcentaje de productos activos (aprobados) se monitoriza mensualmente — una caída brusca indica un problema técnico o un cambio en las políticas de GoogleSi el mes pasado tenías 95% de productos aprobados y ahora tienes 60%, hay un problema nuevo que hay que identificar. Las causas más frecuentes de caídas bruscas: cambio en el formato de precios tras una actualización de la plataforma, bloqueo de imágenes, o un nuevo requisito de atributos de Google.

Los top 50 productos por volumen de ventas o margen tienen una revisión trimestral de todos sus atributos — título, imágenes, categoría y GTINLos productos estrella del catálogo merecen una atención especial. Cada trimestre revisa si los títulos siguen siendo competitivos frente a los competidores que aparecen en las mismas búsquedas, si las imágenes siguen siendo de calidad y si los atributos están completos.

El rendimiento por producto en las campañas de Shopping se cruza regularmente con la calidad del feed — los productos con alto CTR pero baja conversión pueden tener imágenes o títulos engañosos respecto al producto realSi un producto tiene CTR alto (mucha gente hace clic) pero conversión baja (nadie compra), puede ser que el título o la imagen prometan algo que la ficha del producto no cumple. Este análisis cruzado entre feed y rendimiento de campaña es una de las optimizaciones más valiosas en Shopping.

Regla del 80/20 en el feed: El 20% de tus productos genera el 80% de los ingresos de Shopping. Identifica ese 20% y dedica el esfuerzo de optimización del feed (títulos manuales, imágenes profesionales, atributos completos) a esos productos primero. Optimizar los 50 productos clave tiene mucho más impacto que optimizar superficialmente todo el catálogo.

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Checklist de optimización del feed de Google Shopping

1. Atributos obligatorios

2. Optimización de títulos

3. Imágenes de producto

4. Atributos adicionales de producto

5. Precios, stock y promociones

6. Mantenimiento y calidad continua del feed

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