Google Ads para clínicas y salud
Más consultas. Pacientes cualificados.
Google Ads que entiende el sector salud.
Las clínicas tienen un reto único: publicidad en un sector regulado donde Google limita lo que puedes decir, los CPCs son altos y el paciente tarda semanas en decidirse. Nosotros conocemos todas las reglas — y cómo ganar dentro de ellas.
Los retos del sector salud en Google Ads
Por qué las clínicas necesitan especialistas, no generalistas
Publicitar servicios médicos en Google es completamente diferente a cualquier otro sector. Las restricciones, la sensibilidad del paciente y la complejidad local crean un entorno que requiere experiencia específica.
Política de anuncios de salud de Google
Google tiene políticas estrictas para publicidad médica. Antes/después, claims de resultados, palabras como «cura» o «garantizado» están prohibidas o restringidas. Una agencia sin experiencia en salud puede tener toda la cuenta suspendida en días.
Targeting local extremadamente preciso
Un paciente no viaja 80km para una consulta estética. El radio óptimo es de 5-25km según la especialidad. Sin un targeting local bien calibrado, el presupuesto se va en clics de personas que nunca van a ir a tu clínica.
La confianza lo es todo — y no se improvisa
Un paciente que busca «cirujano ortopédico» está tomando una decisión de salud importante. Los anuncios, el landing page y el proceso de contacto tienen que transmitir confianza desde el primer segundo. El coste de un landing page genérico es enorme en este sector.
Estacionalidad en estética y bienestar
Las clínicas estéticas tienen picos muy marcados: operación bikini (abril-mayo), reyes y primeras consultas de enero, pre-verano. Sin preparación anticipada, los CPCs se disparan cuando ya es tarde para reaccionar.
Especialidades con las que trabajamos
Experiencia en todas las especialidades médicas
Cada especialidad tiene sus propias keywords, sus propias restricciones de anuncios y sus propios benchmarks de conversión. No es lo mismo dentistas que traumatología.
Odontología y ortodoncia
Implantes, ortodoncia invisible, blanqueamiento. Alta competencia, pacientes muy informados.
Estética y medicina estética
Botox, rellenos, lifting, liposucción. Fuertes picos estacionales y alta sensibilidad al precio.
Oftalmología
Cirugía refractiva, cataratas, gafas de lejos. Búsquedas de muy alta intención y cierre rápido.
Traumatología y fisioterapia
Lesiones deportivas, rodilla, columna. Urgencia en búsqueda + rehabilitación a largo plazo.
Psicología y salud mental
Sector en crecimiento acelerado post-pandemia. Keywords de urgencia y seguimiento a largo plazo.
Nutrición y bienestar
Pérdida de peso, dietistas, coaching de salud. Alta competencia digital y marketing de contenidos importante.
Nuestra metodología
Las tres palancas del éxito en clínicas
Compliance publicitario médico
Redacción de anuncios que cumple las políticas de Google para salud. Conocemos qué se puede decir, qué está prohibido y cómo transmitir resultados sin violar las normas. Cero suspensiones de cuenta en 7 años.
Targeting hiperlocal optimizado
Radio por especialidad, ajustes de puja por distrito, extensiones de ubicación y llamada para búsquedas móviles. El paciente que busca desde 3km convierte 4 veces más que el que busca desde 30km.
Landing pages de confianza
Asesoramos en el diseño de landing pages específicos por tratamiento: credenciales del médico, reseñas de pacientes, antes/después en formatos permitidos y CTA de cita online. Sin un landing de calidad, el presupuesto no convierte.
La evolución de una clínica en Google Ads
De sin presencia digital a agenda llena en 90 días
Este es el recorrido típico de una clínica que empieza con nosotros desde cero o que venía de una agencia que no conocía el sector salud.
Análisis de cuenta, compliance y setup de tracking
Revisión de anuncios activos para detectar violaciones de políticas. Configuración de seguimiento de llamadas y formularios de cita. Análisis de la competencia local.
Campañas por tratamiento + targeting local preciso
Una campaña por especialidad o tratamiento principal. Copys que respetan las políticas de salud. Radio optimizado. Extensiones de llamada para móvil con horarios de clínica.
Primeras mejoras de conversión y remarketing para pacientes indecisos
Con datos reales, optimizamos pujas por dispositivo y franja horaria. Lanzamos remarketing para usuarios que visitaron páginas de tratamientos sin solicitar cita.
Agenda llena y CPL estabilizado
CPL por debajo del benchmark del sector. Agenda de primeras consultas con capacidad máxima. Expansión a tratamientos secundarios y campañas de reactivación para pacientes actuales.
Qué incluye el servicio
Todo lo que necesita una clínica para crecer con Google Ads
Copys que respetan las políticas médicas
Redacción publicitaria especializada para salud. Máximo impacto dentro de las normas de Google. Sin riesgo de suspensiones.
Targeting local por especialidad
Radio optimizado por tipo de tratamiento. Ajustes por barrio/distrito en ciudades grandes. Campañas de Performance Max local.
Seguimiento de llamadas y citas
Número de tracking para medir llamadas generadas por Google Ads. Integración con sistema de citas online si existe. ROAS real medido.
Remarketing para pacientes indecisos
El paciente que visita tu web un martes toma la decisión el domingo. Nuestra secuencia de remarketing le acompaña en ese proceso.
Gestión de picos estacionales
Planificación y preparación con 4-6 semanas de antelación para operación bikini, enero, navidades y otras temporadas clave.
Reporting de consultas y CPL
Dashboard con consultas generadas, coste por consulta por tratamiento y comparativa mensual. Métricas de clínica, no de agencia.
Resultados
Números de nuestros clientes del sector salud
CPL vs. portales médicos como referencia
ROI medio a 12 meses sobre inversión en Ads
Consultas mensuales generadas vs. antes
«Llevábamos tres años intentando que Google Ads funcionara con agencias que no entendían que no puedes anunciar medicina como si fueras una tienda de zapatos. PuroAds entendió el sector desde el día 1 — las restricciones, el paciente, la localidad. En 60 días teníamos la agenda llena.»
Preguntas frecuentes
Lo que nos preguntan las clínicas
¿Podemos anunciar tratamientos estéticos específicos como bótox o liposucción?
Sí, con restricciones. Google permite anunciar estos tratamientos en España pero con limitaciones en los claims y en algunos mercados requiere certificación de anunciante de salud. Nosotros conocemos exactamente qué se puede y qué no — y cómo maximizar el impacto dentro de esas normas.
¿Con qué presupuesto mínimo tiene sentido Google Ads para una clínica?
Con €800-1.500/mes en inversión publicitaria ya es posible generar resultados consistentes en una sola especialidad y radio local. Para múltiples especialidades o ciudades, recomendamos €2.000-3.000/mes mínimo.
¿También podéis gestionar Google Ads para clínicas en Latinoamérica?
Sí. Las políticas de salud de Google son similares globalmente pero los benchmarks de CPC y conversión varían. Tenemos experiencia con clínicas en México, Colombia y Argentina con excelentes resultados.
¿Cuánto tarda en llenarse la agenda con Google Ads?
Depende del volumen de búsqueda en tu zona y especialidad, pero típicamente en 30-45 días empezamos a ver consultas consistentes, y en 60-90 días la agenda está al 80% o más. El ritmo es más lento que ecommerce porque el ciclo de decisión del paciente es más largo.
Empieza a llenar la agenda
Diagnóstico gratuito para tu clínica
Te analizamos la cuenta actual (o te decimos cómo empezar), revisamos el compliance de tus anuncios y te damos un plan con el CPL estimado para tu especialidad y zona.
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Auditamos tu cuenta y te decimos exactamente cómo conseguir más consultas reduciendo el coste por cita.