Cómo configurar el feed de productos de Google Shopping: guía 2026
Aprende a crear y enviar tu feed de productos a Google Merchant Center desde cero: atributos obligatorios, métodos de envío, errores frecuentes y cómo optimizar el feed para más visibilidad en Shopping.
1. Qué es el feed de productos y por qué es crítico
El feed de productos es un archivo estructurado (Google Sheets, XML o CSV) que contiene la información de todos los productos de tu tienda: título, precio, imagen, disponibilidad, categoría y más. Google Merchant Center lee este archivo para mostrar tus productos en Google Shopping, tanto en listados gratuitos como en campañas de pago.
2. Configura Google Merchant Center
Antes de crear el feed necesitas una cuenta de Google Merchant Center verificada y vinculada a Google Ads.
Ve a merchant.google.com e inicia sesión con la cuenta de Google del negocio. Introduce el nombre de la tienda, el país principal de venta y la URL del sitio web. Elige entre Merchant Center clásico o el nuevo Merchant Center Next (la interfaz renovada de 2024-2026).
Merchant Center debe confirmar que eres el propietario del sitio. Métodos disponibles: etiqueta HTML (añade un meta tag en el <head>), Google Analytics (si GA4 ya está instalado), Google Tag Manager, o archivo HTML subido al servidor. El método más rápido si ya tienes GA4: usa la verificación por Google Analytics.
Completa: política de devoluciones (obligatoria para Shopping en España y la UE), información de envío (tiempos y costes), datos de contacto del servicio al cliente y moneda principal.
En Merchant Center: Configuración → Cuentas vinculadas → Google Ads → solicita la vinculación introduciendo el Customer ID de tu cuenta de Google Ads. En Google Ads, acepta la solicitud en Herramientas → Cuentas vinculadas.
3. Atributos obligatorios del feed
Estos atributos son obligatorios para todos los productos. Sin ellos, el producto será rechazado.
| Atributo | Descripción | Ejemplo | Notas |
|---|---|---|---|
id |
Identificador único del producto | SKU-12345 | Nunca cambies el ID una vez creado. Usa el SKU de tu sistema. |
title |
Nombre del producto | Nike Air Max 270 Hombre Blanco Talla 42 | Máx. 150 caracteres. Es el atributo más importante para el matching. |
description |
Descripción del producto | Zapatillas deportivas Nike Air Max 270… | Máx. 5.000 caracteres. Incluye materiales, usos, características. |
link |
URL de la página del producto | https://tienda.com/nike-air-max-270 | Debe ser la URL exacta donde está el producto con el precio mostrado. |
image_link |
URL de la imagen principal | https://tienda.com/img/nike-270.jpg | Mínimo 100×100px. Recomendado: 800×800px o más. Fondo blanco preferido. |
availability |
Disponibilidad del producto | in_stock | Valores: in_stock, out_of_stock, preorder, backorder. Debe coincidir con la web. |
price |
Precio del producto | 89.99 EUR | Formato: [valor] [código ISO moneda]. Debe coincidir exactamente con el precio en web. |
condition |
Estado del producto | new | Valores: new, refurbished, used. Para la mayoría de tiendas: new. |
Identificadores de producto: GTIN, MPN y brand
| Caso | Atributos requeridos | Ejemplo |
|---|---|---|
| Productos de marca conocida con código de barras | gtin (obligatorio) + brand |
gtin: 0012345678905 / brand: Nike |
| Productos de marca sin código de barras (artesanía, personalizado) | identifier_exists: false + brand + mpn |
identifier_exists: FALSE / brand: Mi Tienda / mpn: CUST-001 |
| Piezas de recambio / componentes sin GTIN | identifier_exists: false + brand + mpn |
identifier_exists: FALSE / brand: Bosch / mpn: 2-607-335-210 |
identifier_exists=false.
4. Atributos recomendados para más visibilidad
No son obligatorios, pero mejorar estos atributos puede aumentar significativamente la visibilidad y el CTR en Shopping.
| Atributo | Para qué sirve | Impacto en rendimiento |
|---|---|---|
additional_image_link |
Imágenes adicionales del producto (hasta 10) | Alto: el carrusel de imágenes en Shopping aumenta el CTR |
google_product_category |
Categoría estándar de Google (taxonomía GPC) | Alto: ayuda a Google a entender el producto para mejor matching |
product_type |
Tu propia categorización interna | Medio: útil para segmentar campañas por categoría en Google Ads |
color |
Color del producto | Alto: incluirlo en el título y atributo mejora el matching para búsquedas con color |
size |
Talla del producto | Alto: obligatorio para moda y calzado. Mejora el matching. |
brand |
Marca del producto | Alto: si vendes marcas conocidas, incluir brand mejora el matching en búsquedas de marca |
sale_price |
Precio de oferta | Muy alto: muestra el precio tachado y el precio de oferta. Aumenta el CTR notablemente. |
custom_label_0 a _4 |
Etiquetas personalizadas para segmentación | No afecta visibilidad pero permite organizar campañas por margen, temporada, bestseller, etc. |
custom_label_0 al _4) son campos libres que defines tú. Úsalos para segmentar campañas por margen (alto/medio/bajo), temporada (verano/navidad), bestsellers, liquidación o cualquier criterio de negocio. Así puedes pujar diferente por productos de alto margen vs. bajo margen en Google Ads.
5. Métodos para enviar el feed a Merchant Center
| Método | Mejor para | Actualización | Dificultad |
|---|---|---|---|
| Google Sheets | Tiendas pequeñas (< 500 productos) | Manual o programada (diaria) | Baja |
| Archivo XML/CSV subido manualmente | Tiendas medianas, catálogo estático | Manual por subida de archivo | Baja |
| URL de feed (XML/CSV autoalojado) | Tiendas medianas/grandes con programación | Automática (Merchant Center descarga la URL) | Media |
| Plugin WooCommerce (WooCommerce Google Feed, WOOSEA) | Tiendas WooCommerce de cualquier tamaño | Automática (genera URL de feed dinámica) | Baja-Media |
| Shopify Google & YouTube app | Tiendas Shopify | Automática (sincronización nativa) | Muy baja |
| Herramientas de feed management (DataFeedWatch, Channable) | Grandes catálogos, múltiples canales, optimización avanzada | Automática + reglas de transformación | Media (coste adicional) |
Google Sheets: la opción más rápida para empezar
Merchant Center ofrece una plantilla de Google Sheets con todas las columnas ya configuradas. Ideal para tiendas pequeñas o para hacer pruebas rápidas antes de automatizar.
- En Merchant Center, ve a Productos → Feeds → «+» → «Añadir feed principal».
- Selecciona país (España, México, etc.) e idioma. Haz clic en «Continuar».
- Elige el tipo de entrada: «Hojas de cálculo de Google».
- Merchant Center te ofrece crear una plantilla nueva en Google Drive. Ábrela y rellena los datos de tus productos.
- Configura la frecuencia de actualización (diaria recomendada).
Feed XML para WooCommerce: plugin recomendado
Para tiendas WooCommerce, el plugin WOOSEA Google Shopping Feed (o el oficial de Google) genera automáticamente una URL de feed XML con todos los atributos de tus productos WooCommerce. Solo necesitas mapear los campos de WooCommerce con los atributos de Google Shopping una vez. Después el feed se actualiza solo.
6. Cómo subir el feed a Google Merchant Center
En Merchant Center, en el menú izquierdo ve a «Productos» → «Feeds». Haz clic en el botón azul «+» para añadir un nuevo feed.
Selecciona «Feed principal» (el principal con todos los productos). Elige el país de destino (p. ej. España) y el idioma (español). Si vendes en varios países, crea un feed por país o configura uno multirregión.
Selecciona entre: Subida programada (URL), Hojas de cálculo de Google, Subida de contenido (archivo manual), o API. Para URL de feed: introduce la URL del XML y configura la frecuencia de descarga (diaria a una hora de baja tráfico, como las 03:00).
Después de configurar el feed, haz clic en «Obtener datos ahora» o «Procesar feed» para que Merchant Center lea el archivo inmediatamente sin esperar al horario programado. El procesamiento puede tardar unos minutos según el tamaño del catálogo.
Después del procesamiento, ve a Productos → Diagnóstico. Aquí verás: productos activos (aparecerán en Shopping), productos con advertencias (activos pero con problemas menores) y productos rechazados (no aparecerán). Prioriza corregir los rechazados.
7. Errores frecuentes del feed y cómo corregirlos
El precio del feed no coincide con el precio visible en la URL del producto. Google comprueba los precios automáticamente con su rastreador. Solución: Asegúrate de que el feed usa el precio final que ve el usuario, incluyendo IVA si estás en España. Actualiza el feed con cada cambio de precio.
Google rechaza imágenes con resolución inferior a 100×100px, imágenes con marcas de agua, logos en la imagen del producto o fondo de color no blanco para algunos sectores. Solución: Usa imágenes de al menos 800×800px, fondo blanco y sin texto. El atributo additional_image_link permite añadir imágenes de contexto (modelo vistiendo la ropa, etc.).
Obligatoria para España y toda la UE desde 2023. Solución: En Merchant Center → Información del negocio → Devoluciones, configura tu política (número de días, si es gratuita o con coste). Asegúrate de que también está publicada en tu web con URL propia.
Para productos de marca conocida (Nike, Samsung, Bosch…) Google exige el GTIN. Si no lo incluyes, el producto puede no aparecer en búsquedas de marca. Solución: Añade el GTIN desde el embalaje o busca en la base de datos GS1. Si no tienes GTIN, añade identifier_exists=false.
Si el feed no se actualiza con frecuencia, los precios de oferta expiradas o productos sin stock siguen mostrándose. Solución: Configura actualizaciones automáticas diarias. Usa actualizaciones automáticas de precio e inventario en Merchant Center (Configuración → Actualizaciones automáticas) para que Google rastre los precios directamente de tu web.
El rastreador de Google no puede acceder a la URL del producto (error 404, redireccionamiento de login, URL de carrito en lugar de la página del producto). Solución: Verifica que todas las URLs del feed devuelven código 200 y son accesibles sin login. Usa las URLs canónicas, no URLs con parámetros de tracking.
8. Optimización del feed para más clics
Un feed correcto es el mínimo. Un feed optimizado te da ventaja competitiva en visibilidad y CTR. Estos son los factores con mayor impacto.
Títulos: el factor más importante
El título del producto es el atributo que Google usa principalmente para hacer matching con búsquedas. Sigue esta estructura según la categoría:
| Categoría | Estructura recomendada del título | Ejemplo |
|---|---|---|
| Moda y calzado | [Marca] + [Tipo] + [Color] + [Talla/Material] | Nike Air Max 270 Hombre Blanco Talla 42 |
| Electrónica | [Marca] + [Modelo] + [Especificación clave] | Samsung Galaxy S25 Ultra 512GB Negro |
| Hogar y muebles | [Tipo] + [Material] + [Dimensiones] + [Color] | Silla de oficina ergonómica malla negra con ruedas 120kg |
| Alimentación / cosmética | [Marca] + [Tipo] + [Cantidad/Tamaño] | Nivea Crema Hidratante Corporal 400ml |
| Piezas y recambios | [Marca compatible] + [Referencia] + [Descripción] | Filtro HEPA compatible Dyson V11 repuesto original |
Imágenes: el factor que determina el CTR
- Resolución mínima recomendada: 800×800px. Ideal: 1000×1000px o superior.
- Fondo blanco para productos de moda, electrónica y hogar. Google prefiere fondo blanco para la imagen principal.
- Imágenes adicionales (
additional_image_link): añade hasta 10 imágenes de contexto, ángulos diferentes, detalle de materiales. El carrusel de imágenes en Shopping aumenta el CTR notablemente. - Sin texto superpuesto, marcas de agua ni logos sobre la imagen del producto.
- El producto debe ocupar el 75-90% del espacio de la imagen. Evita demasiado espacio en blanco alrededor.
Precios competitivos con sale_price
Si tienes productos en oferta, usa los atributos sale_price y sale_price_effective_date. Google mostrará el precio original tachado junto al precio de oferta, lo que aumenta significativamente el CTR. Asegúrate de que el precio tachado en el feed coincide exactamente con el que aparece en tu web.
9. Checklist antes de activar campañas de Shopping
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda Google en revisar el feed de productos?
Entre 1 y 3 días hábiles para el primer feed. Para actualizaciones de feeds existentes, la revisión incremental puede ser más rápida. Recibirás notificaciones por email sobre items rechazados o problemas detectados.
¿Es obligatorio tener GTIN para aparecer en Google Shopping?
No siempre. Para productos de marca conocida con código de barras, el GTIN es obligatorio. Para productos sin GTIN (artesanía, piezas de recambio sin código), incluye identifier_exists=false junto con brand y mpn.
¿Con qué frecuencia debo actualizar el feed?
Mínimo cada 30 días para que no expire. Para tiendas con stock o precios cambiantes, actualiza diariamente. Activa las actualizaciones automáticas de precio e inventario en Merchant Center para que Google compruebe directamente los precios de tu web.
¿Puedo usar el mismo feed para varios países?
Cada feed está asociado a un país e idioma. Puedes crear feeds suplementarios con traducciones o precios por país. Para vender en España, México y Colombia, lo más eficiente es crear un feed principal multirregión o un feed separado por mercado con los precios y moneda local correspondientes.
¿Qué diferencia hay entre Google Shopping gratuito y las campañas de pago?
Los listados gratuitos aparecen en la pestaña «Shopping» de Google y en búsquedas de imágenes. Las campañas de pago aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Un buen feed te beneficia en ambos canales. Activa los listados gratuitos en Merchant Center → Crecimiento → Gestionar programas.
¿Cuántos productos puedo tener en el feed?
Google Merchant Center soporta feeds de hasta varios millones de productos. No hay un límite práctico para la mayoría de tiendas. Para catálogos muy grandes (+100.000 productos), considera usar la API de contenido de Merchant Center o herramientas de feed management para gestionar las actualizaciones eficientemente.
¿Mi tienda WooCommerce puede generar el feed automáticamente?
Sí. Con un plugin como WooCommerce Google Shopping Feed, WOOSEA o Google Listings & Ads (el plugin oficial de Google para WooCommerce), tu tienda genera automáticamente una URL de feed XML con todos tus productos. Solo configuras el mapping de campos una vez y el feed se actualiza solo con cada cambio en tu catálogo.
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