Google Ads para abogados y despachos legales
CPCs de €20-40. Presupuesto limitado.
Resultados que justifican cada euro.
El legal es el sector con los CPCs más altos de Google Ads en España. Un clic de «abogado accidente de tráfico» puede costar €35. Eso exige una precisión quirúrgica en la gestión de campañas — que la mayoría de agencias no tiene.
La realidad de los CPCs en legal
El sector con los clics más caros de Google Ads
Estos son los CPCs reales de las principales especialidades legales en España. Sin control granular, una cuenta de abogados puede quemar presupuesto en días sin un solo cliente.
Con estos CPCs, pagar un clic que no convierte es sencillamente inaceptable. Por eso en legal trabajamos con exact match, extensiones de llamada y landing pages específicas por especialidad.
Los retos del sector legal en Google Ads
Por qué los despachos necesitan gestión especializada
CPCs que destruyen presupuestos sin control
Con CPCs de €15-40, una semana de campaña mal configurada puede gastar €2.000-3.000 sin un solo caso. Broad match sin negativar, landing pages sin mensaje claro, grupos de anuncios mezclando intenciones distintas — son errores que en legal cuestan muy caro.
El cliente llama, no rellena formularios
El 80% de los casos legales empiezan con una llamada telefónica, no con un formulario. Sin seguimiento de llamadas configurado correctamente, el 80% de las conversiones son invisibles en Google Ads — y el algoritmo optimiza para nada.
La confianza y la urgencia son todo
Alguien que busca «abogado accidente» lo necesita ahora. Un anuncio que no transmite confianza inmediata y un landing que no facilita el contacto en 10 segundos pierde ese cliente. La urgencia de la búsqueda legal exige respuesta inmediata.
Competencia de megadespachos y plataformas
Legalitas, bufetes nacionales con presupuestos de 6 cifras y plataformas de abogados online pujan en las mismas keywords. La estrategia para un despacho local no puede ser competir de frente — tiene que ser dominar su nicho geográfico y especialidad.
Nuestra metodología
Cómo gestionamos Google Ads en el sector legal
Exact match + lista de negativos exhaustiva
En legal no hay margen para la ambigüedad. Trabajamos con exact match y phrase match selectivo, y mantenemos listas de negativos de 200+ términos para eliminar clics de estudiantes, curiosos o personas buscando trabajo como abogado.
Seguimiento de llamadas como conversión principal
Número de tracking por especialidad para medir cada llamada generada por Google Ads. Extensiones de llamada con horario de atención. El algoritmo de Google aprende a optimizar para llamadas — no para clics.
Una campaña por especialidad jurídica
Divorcios, accidentes, laboral, inmobiliario, extranjería — cada especialidad tiene sus propias keywords, sus propios CPCs y sus propios mensajes. Mezclarlas en la misma campaña es tirar el presupuesto.
La evolución de un despacho en Google Ads
De CPCs fuera de control a casos rentables en 60 días
El sector legal es de los que más rápido ve mejoras cuando se aplica la metodología correcta — porque las cuentas mal configuradas son la norma, no la excepción.
Diagnóstico de derroche y configuración de tracking
Identificamos las keywords que están consumiendo presupuesto sin convertir. Configuramos seguimiento de llamadas con número de tracking. Lista de negativos inicial de 100+ términos.
Nueva estructura por especialidad con exact match
Una campaña por especialidad, grupos de anuncios por intención (urgencia vs. información), landing pages específicas por tipo de caso. Primeras mejoras de CPC en semana 3-4.
CPC bajo control, llamadas como KPI principal
Con datos de llamadas, ajustamos pujas por dispositivo (móvil priority), franja horaria (horario de oficina) y zona geográfica (mayor radio para especialidades menos locales). CPL visible por primera vez.
CPL estabilizado, casos rentables por especialidad
Coste por caso (llamada cualificada) estabilizado por debajo del benchmark del sector. Expansión a especialidades secundarias o ciudades adicionales si procede. ROI medible por primera vez.
Qué incluye el servicio
Gestión completa de Google Ads para despachos
Estructura por especialidad jurídica
Campañas separadas por área legal. Cada especialidad con sus propias keywords, copys y landing pages. Sin mezcla de intenciones.
Seguimiento y grabación de llamadas
Número de tracking dedicado por especialidad. Grabación de llamadas para medir calidad. El algoritmo aprende a buscar clientes que llaman.
Exact match + lista negativa exhaustiva
200+ términos negativos actualizados mensualmente. Zero desperdicio en búsquedas de estudiantes, empleo o información gratuita.
Targeting local preciso
Radio optimizado por especialidad: divorcio (local), accidentes (provincial), mercantil (nacional). Ajustes por municipio y barrio.
Asesoría en landing pages legales
Tu landing page es el 50% del resultado. Asesoramos en estructura, trust signals (colegiación, experiencia, casos ganados) y CTA de contacto inmediato.
Reporting de casos y CPL real
Dashboard con llamadas generadas, coste por llamada por especialidad y estimación de casos abiertos. No clics ni impresiones.
Resultados
Números reales de despachos de abogados
CPL vs. portales legales y directorios
CPC medio tras reestructuración
Tasa llamada a caso abierto
«Teníamos Google Ads activado pero nadie en el despacho sabía muy bien qué resultados daba. PuroAds implementó el seguimiento de llamadas y descubrimos que el 70% del presupuesto se iba en keywords irrelevantes. En 45 días el CPC bajó un 44% y empezamos a tener un volumen de llamadas predecible cada semana.»
Preguntas frecuentes
Lo que nos preguntan los despachos de abogados
¿Con qué presupuesto mínimo tiene sentido Google Ads para un despacho?
Con CPCs de €8-35, recomendamos un mínimo de €1.500-2.000/mes en inversión publicitaria para tener volumen suficiente de llamadas y poder optimizar. Con menos presupuesto, el algoritmo no tiene datos suficientes y los resultados son erráticos.
¿Podéis gestionar campañas para múltiples especialidades a la vez?
Sí, y de hecho es la situación más común. Un despacho multidisciplinar tiene campañas separadas por especialidad (divorcios, accidentes, laboral) con presupuestos independientes según el ticket medio de cada tipo de caso.
¿También gestionáis campañas para despachos en Latinoamérica?
Sí. Tenemos despachos activos en México (derecho corporativo y migratorio), Colombia (litigio comercial) y Argentina (derecho laboral). Los CPCs son muy distintos a España — generalmente menores — pero el enfoque de exact match y seguimiento de llamadas es igual de crítico.
¿Cuánto tarda en verse un ROI positivo?
En legal, al ser CPCs tan altos, la reestructuración produce mejoras de CPC en 30-45 días. El primer mes ya es visible la diferencia en coste. El ROI positivo consolidado suele verse en el mes 2-3, cuando el algoritmo tiene datos de llamadas para optimizar correctamente.
Doma los CPCs de tu despacho
Auditoría gratuita de tu cuenta legal
Te mostramos exactamente cuánto estás tirando en clics irrelevantes y cuánto podrías ahorrar con la estructura correcta. Sin compromiso.
Auditoría gratuita para tu despacho
Analizamos tu cuenta de Google Ads y te mostramos cómo dominar los CPCs y atraer casos rentables.