Campañas Principiante 52 ítems

Checklist pre-lanzamiento de campaña Google Ads

Verifica cada punto antes de publicar. Una campaña mal configurada puede malgastar el presupuesto en las primeras horas. Este checklist cubre los 52 puntos críticos.

Progreso total 0 / 52

⚙️

1. Configuración general de la cuenta

Antes de crear la primera campaña, verifica que la cuenta está bien configurada

0/5

La zona horaria de la cuenta coincide con el mercado objetivo (España: Europe/Madrid; México: America/Mexico_City)Herramientas → Configuración → Zona horaria. No se puede cambiar después de crear la cuenta.

La moneda está configurada correctamente (EUR para España; MXN, COP, CLP o ARS para LatAm)Tampoco modificable después de la creación. Verifica antes de cualquier cargo.

La forma de pago está activa y tiene saldo o crédito disponible

Las notificaciones de cuenta están activadas: alertas de política, pagos fallidos y cambios de rendimiento

Los accesos de usuario están bien configurados: quién tiene acceso de Administrador vs. solo lectura

🏗️

2. Estructura de la campaña

Nombre, tipo, redes, ubicaciones y presupuesto

0/8

El tipo de campaña es correcto: «Búsqueda» para captación de intención (no Display ni Smart)

Red de Display desactivada en campañas de SearchPor defecto Google activa ambas redes. Desactiva «Red de Display» explícitamente en la configuración de campaña.

Las ubicaciones geográficas están configuradas correctamente — no «Todos los países»Define país + regiones si aplica. Activa la opción «Presencia» en lugar de «Interés» para resultados más precisos.

El idioma está configurado: español + inglés si hay usuarios angloparlantes en el mercado

El presupuesto diario está definido con criterio: CPA objetivo × conversiones/día esperadasEjemplo: CPA objetivo 30€ × 2 conv/día = 60€/día de presupuesto mínimo para que el algoritmo aprenda.

La rotación de anuncios está en «Optimizar: mostrar los anuncios con mejor rendimiento»

La fecha de inicio es correcta y no hay fecha de fin errónea configurada

Atención con las redes: El error más común en Google Ads es lanzar una campaña de Search con la Red de Display activada por defecto. Esto mezcla tráfico de muy distinta calidad y hace imposible optimizar correctamente. Siempre desactívala en campañas de Search.

💰

3. Estrategia de puja

La puja correcta depende del historial de conversiones disponible

0/5

Si la campaña es nueva (sin historial): estrategia CPC manual o Maximizar clics para acumular datos

Si es CPC manual: CPC máximo definido por grupo de anuncios según el valor de conversión esperado

Si es Smart Bidding (Maximizar conversiones, tCPA, tROAS): hay mínimo 30 conversiones en los últimos 30 díasSin suficiente historial, Smart Bidding no tiene datos para optimizar y el rendimiento será muy inestable.

Si hay CPA objetivo o ROAS objetivo: el valor está basado en datos históricos reales, no en un número ideal

El ajuste de puja por dispositivo está revisado si hay datos históricos por dispositivo disponibles

Regla de oro: CPC manual para campañas nuevas. Cambia a Maximizar conversiones solo cuando tengas 30+ conversiones al mes. Consulta la guía de estrategias de puja para la transición paso a paso.

🔑

4. Grupos de anuncios y keywords

Estructura temática, tipos de concordancia y negativos mínimos

0/8

Los grupos de anuncios están organizados temáticamente: 1 tema = 1 grupo de anuncios

No hay más de 15-20 keywords por grupo de anunciosMás de 20 keywords dificulta la relevancia del anuncio y la página de destino. Divide en más grupos si es necesario.

Los tipos de concordancia están seleccionados conscientemente para cada keyword (no todo amplia)

Las keywords de concordancia amplia solo se usan en campañas con historial de conversiones y Smart BiddingSin historial + concordancia amplia = gasto incontrolado. Empieza con exacta o frase si la cuenta es nueva.

Existe una lista de palabras clave negativas con al menos 20-30 términos básicos añadidaNegativas mínimas: gratis, segunda mano, empleo, trabajo, cómo hacer, qué es, opiniones, youtube, pdf, wikipedia.

Las negativas están aplicadas a nivel de campaña o en una lista compartida de cuenta

Los términos de marcas competidoras están evaluados: ¿se incluyen o se excluyen conscientemente?

No hay keywords duplicadas entre grupos de anuncios de la misma campaña

📝

5. Anuncios RSA

Formato, calidad del texto y políticas de Google

0/9

Hay mínimo 1 RSA por grupo de anuncios (recomendado: 2-3 RSA para testing)

Cada RSA tiene los 15 titulares completados (no dejar casillas vacías)

Hay 4 descripciones escritas (el máximo permitido)

Al menos 3-4 titulares incluyen la keyword principal del grupo de anuncios

Los titulares son variados: hay titulares de beneficio, titulares de prueba social, titulares de CTA y titulares con keywordNo repitas el mismo enfoque en todos los titulares. Google mezcla combinaciones — si todos dicen lo mismo no sirve.

La URL final lleva a la landing page específica del producto/servicio, no a la home

La URL de visualización tiene los dos paths configurados con keywords relevantes

El texto no contiene: mayúsculas completas, símbolos repetidos (!!!), afirmaciones falsas ni términos prohibidos

El estado de los anuncios es «Apto» o «Pendiente de revisión» — ninguno en «Rechazado»

Si un anuncio está rechazado: No lances la campaña hasta resolver el rechazo. Un anuncio rechazado puede afectar a todo el grupo de anuncios e incluso a la cuenta. Revisa el motivo en el panel de anuncios y corrige antes de publicar.

🔗

6. Assets (extensiones de anuncio)

Los assets amplían el anuncio sin coste adicional y aumentan el CTR

0/6

Sitelinks configurados: mínimo 4 con título + descripción (lleva a páginas reales del sitio)

Callouts (extractos de sitio) configurados: mínimo 4 — beneficios cortos sin destino URLEjemplos: «Sin permanencia», «Más de 10 años de experiencia», «Respuesta en 24h», «Especialistas certificados»

Fragmentos estructurados (Structured Snippets) configurados si aplica a la categoría

Extensión de llamada configurada si el negocio recibe llamadas comercialesConfigura el horario de la extensión para que solo aparezca cuando alguien puede atender el teléfono.

Extensión de formulario de cliente potencial configurada si el objetivo es captación de leads directa

Extensión de precio configurada si el producto tiene precio público y es competitivo (ecommerce o SaaS)

Impacto de los assets: Los anuncios con assets completos tienen un Ad Rank más alto y pueden aparecer en mejores posiciones con el mismo CPC. Google muestra más combinaciones cuantos más assets válidos tenga el anuncio.

📊

7. Tracking y conversiones

Sin tracking correcto, el presupuesto es un salto al vacío

0/7

La etiqueta de Google Ads o GA4 está instalada en todas las páginas del sitioVerifica con Google Tag Assistant o en GA4 → Tiempo real que la etiqueta dispara correctamente.

Hay al menos 1 acción de conversión principal configurada en Google Ads

La acción de conversión principal tiene «Incluir en conversiones = Sí»

El estado de la conversión es «Registrando» (verde) — ha recibido datos en los últimos 7 días

No hay conversiones duplicadas: si usas GA4 + etiqueta nativa para la misma acción, una está en modo «No incluir»

La página de confirmación / thank-you page fue testada manualmente y dispara la conversión correctamente

Si hay tráfico de la UE (España): Consent Mode v2 está implementado en el sitioSin Consent Mode v2, Google no puede modelar conversiones de usuarios que rechazan cookies. Puedes perder el 30-40% de conversiones reportadas.

Nunca lances sin tracking funcionando. Si la conversión no registra, Smart Bidding optimizará hacia cero datos y malgastará el presupuesto. Verifica siempre el estado de la conversión antes de activar la campaña.

🚀

8. Revisión final antes de publicar

Los últimos puntos antes de activar la campaña

0/4

La vista previa de anuncios muestra el anuncio correctamente (Herramientas → Vista previa de anuncios)

Todas las URLs finales devuelven código 200 y cargan correctamente sin redirecciones en bucle

La landing page se ve correctamente en móvil y carga en menos de 3 segundosMás del 60% de los clics en Search llegan desde móvil. Una landing lenta destruye la tasa de conversión y el Quality Score.

El presupuesto diario ha sido revisado y confirmado por el responsable del cliente

¡Todo listo! Cuando los 52 ítems estén marcados, la campaña está preparada para publicarse. Después del lanzamiento, revisa el rendimiento a las 24 horas para confirmar que el tracking funciona y que no hay rechazos de política.

¿Prefieres que lancemos nosotros la campaña?

En Puroads configuramos y lanzamos campañas de Google Ads sin errores desde el primer día. Tracking impecable, estructura correcta y resultados desde la primera semana.

Ver servicio de gestión Google Ads →