Glosario PPC
CPA: que es y como leerlo sin engañarte
CPA significa Cost Per Acquisition. Es el coste por conversion o adquisicion. Es util, claro, pero se vuelve peligroso cuando se interpreta sin contexto de calidad, margen o negocio.
Aplicacion real
En lead generation, dos campañas pueden tener el mismo CPA y rendir muy distinto si una trae leads que cierran y la otra solo formularios baratos. En ecommerce, un CPA sano depende del ticket, margen y recurrencia.
Por eso una agencia seria no persigue solo bajar CPA. Persigue bajar CPA manteniendo o mejorando la calidad economica del resultado.
Error comun
Apagar campañas de discovery, remarketing o upper funnel porque “suben el CPA” sin ver su influencia sobre la demanda y el cierre final.
Bajar el CPA sirve solo si no destruyes el valor del negocio en el proceso
Conecta este termino con Attribution, Lead Generation y casos de reduccion de CPA.