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Checklist de configuración de GA4: guía paso a paso

50 puntos de control para configurar Google Analytics 4 correctamente desde cero. Desde crear la propiedad hasta vincularla con Google Ads y verificar que todo funciona.

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1. Cuenta y propiedad GA4

La base — errores aquí afectan todos los datos desde el primer día

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Creada una propiedad GA4 (no Universal Analytics) en analytics.google.com — el nombre identifica claramente el sitio y el entorno (producción vs. staging)Si migras de UA, crea una propiedad GA4 nueva desde cero. No uses la migración automática que Google ofrece — los datos importados suelen ser incompletos o incorrectos.

La zona horaria de la propiedad está configurada con la zona horaria del negocio — no UTC por defectoEn Administración → Propiedad → Información de la propiedad. Si el negocio opera en España, selecciona Europe/Madrid. Cambiar la zona horaria después afecta los datos históricos.

La moneda está configurada correctamente para el mercado principal del negocio (EUR para España, MXN para México, etc.)La moneda afecta los informes de ingresos y el ROAS en GA4. Si vendes en múltiples monedas, elige la moneda base de reporting del negocio.

Creado el flujo de datos web con la URL correcta del sitio — verificado que la URL no tiene barra final si el sitio no la usa (o al revés)En Administración → Flujos de datos → Añadir flujo → Web. La URL debe coincidir exactamente con cómo el sitio responde (con o sin www, con o sin barra final).

Los permisos de la propiedad están configurados correctamente — solo tienen acceso de Administrador las personas que lo necesitan; el resto tiene acceso de Analista o LectorEn Administración → Gestión de acceso. El acceso de Administrador permite borrar datos y cambiar configuraciones críticas. No lo asignes por defecto a todo el equipo.

La propiedad está en la cuenta de Analytics del cliente — no en la cuenta personal de la agencia o del consultorError frecuente: crear la propiedad en la cuenta personal y luego tener que migrarla. Crea siempre la propiedad en la cuenta del cliente y dale acceso de administrador al consultor.

El ID de medición (G-XXXXXXXX) copiado y guardado en un lugar accesible para el equipo técnico que va a instalar la etiqueta

Si el sitio tiene entorno de staging o desarrollo: creada una propiedad GA4 separada para staging — nunca usar la propiedad de producción para pruebasLos eventos de staging contaminan los datos de producción. Crea una segunda propiedad «Nombre del sitio — Staging» con su propio ID de medición.

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2. Instalación de la etiqueta

La etiqueta mal instalada es el origen del 80% de los problemas de datos en GA4

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La etiqueta está instalada vía Google Tag Manager (recomendado) o directamente en el <head> con gtag.js — no con un plugin de terceros sin soporte activoGTM es el método recomendado. Permite actualizar la etiqueta sin tocar el código del sitio y añadir otros tags fácilmente. Si usas WordPress, instala GTM con el plugin «GTM4WP» o en el header directamente.

La etiqueta aparece en el <head> de todas las páginas del sitio — no solo en la página de inicioVerifica en al menos 5 páginas distintas: inicio, una categoría, una página de producto/servicio, una entrada de blog y la página de contacto. Usa «Ver código fuente» y busca el G-XXXXXXXX.

En tiempo real de GA4 se ven sesiones activas al navegar el sitio — confirmado que los datos llegan correctamenteVe a Informes → Tiempo real en GA4. Abre el sitio en otra pestaña en modo incógnito y navega. Deberías ver 1 usuario activo en 30 minutos en el informe de tiempo real.

No hay etiquetas de GA4 duplicadas en la misma página — solo un ID de medición activoSi tienes GA4 instalado vía GTM Y también vía plugin de WordPress, estás enviando cada evento dos veces. Busca en el código fuente cuántas veces aparece «gtag» o «G-XXXXXXXX».

Si se usa GTM: el contenedor de GTM está publicado (no solo guardado) y el snippet de GTM está en <head> y <body> del sitioUn error frecuente: configurar todo en GTM pero olvidar publicar el contenedor. Sin publicación, los cambios en GTM no tienen efecto en el sitio.

La etiqueta funciona correctamente con el Consent Mode activo — los eventos se siguen enviando (en modo con señales) incluso cuando el usuario rechaza las cookiesCon Consent Mode v2, GA4 puede modelar datos de usuarios que rechazan. Sin embargo, la etiqueta debe estar configurada para disparar antes del consentimiento con parámetros de consentimiento denegado.

Verificado con Google Tag Assistant o la extensión de Chrome «GA Debugger» que la etiqueta dispara correctamente en todas las páginas principales

El parámetro «send_page_view» no está configurado como false accidentalmente — las vistas de página se registran automáticamenteEn algunos tutoriales antiguos se desactiva send_page_view para evitar duplicados. Si lo has desactivado, verifica que hay otro mecanismo enviando page_view. Si no, reactívalo.

Para SPAs (React, Vue, Next.js): la etiqueta está configurada para disparar page_view en cada cambio de ruta — no solo en la carga inicialLas aplicaciones de página única no recargan el DOM entre páginas. Sin configuración específica, GA4 solo registra una vista de página por sesión independientemente de cuántas páginas visite el usuario.

Verifica siempre en modo incógnito: Los bloqueadores de anuncios y extensiones de privacidad del navegador pueden bloquear GA4. Usa siempre una ventana de incógnito sin extensiones para verificar que la etiqueta funciona correctamente.

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3. Eventos y medición mejorada

GA4 recoge muchos eventos automáticamente — asegúrate de que los relevantes están activos y los irrelevantes no distorsionan los datos

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La medición mejorada está activada en el flujo de datos — recoge automáticamente: desplazamiento, clics en salientes, búsquedas en el sitio, interacciones con vídeo y descargas de archivosEn Administración → Flujos de datos → tu flujo web → Medición mejorada. Activa el toggle principal. Luego revisa cada evento individual y desactiva los que no apliquen a tu sitio.

El evento «búsqueda en el sitio» está configurado con el parámetro de query correcto si el sitio tiene buscador internoPor defecto GA4 busca el parámetro «q» en la URL. Si tu buscador usa otro parámetro (como «s», «search», «query»), configúralo manualmente en la medición mejorada.

Los eventos de desplazamiento (scroll) están configurados al umbral correcto — el 90% por defecto puede no ser el valor más útil para tu sitioSi el contenido importante está en el 50% de la página, el umbral del 90% te perderá información relevante. Considera crear un evento de scroll personalizado con el umbral que tenga sentido para tu negocio.

Creados eventos personalizados para las acciones clave del negocio que GA4 no recoge automáticamente: envío de formulario, clic en número de teléfono, apertura de chat, visualización de precioGA4 no recoge estos eventos por defecto. Créalos vía GTM con triggers de clic o de formulario, o directamente con código usando gtag(‘event’, ‘nombre_evento’, {…}).

Para ecommerce: los eventos de ecommerce de GA4 están implementados — add_to_cart, begin_checkout, purchase con los parámetros correctos (value, currency, items)Los eventos de ecommerce de GA4 tienen una estructura específica de parámetros. Verifica con DebugView que el evento «purchase» incluye transaction_id, value, currency y el array de items.

Los nombres de los eventos personalizados siguen la convención de snake_case sin espacios ni caracteres especiales — y son descriptivos del negocio (no genéricos como «click» o «button»)Correcto: «formulario_contacto_enviado», «telefono_clic_header». Incorrecto: «click button», «evento1», «form». Los nombres bien definidos desde el inicio evitan tener que limpiar datos más adelante.

Verificado con DebugView (Administración → DebugView) que los eventos personalizados llegan con los parámetros correctos en tiempo real

El límite de 500 eventos distintos por propiedad tenido en cuenta — sin crear eventos individuales para cada variación cuando un parámetro puede diferenciarlosIncorrecto: crear «click_boton_rojo», «click_boton_verde», «click_boton_azul» como eventos separados. Correcto: un evento «boton_clic» con un parámetro «color» que toma los distintos valores.

Los parámetros de eventos personalizados están registrados en GA4 como «dimensiones personalizadas» para que aparezcan en los informesGA4 recibe los parámetros pero no los muestra en informes hasta que los registras. Ve a Administración → Definiciones personalizadas → Dimensiones personalizadas → Crear.

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4. Conversiones y objetivos

Solo deben ser conversiones los eventos que representan valor real para el negocio

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Identificados los 3-5 eventos que representan conversiones reales del negocio: compra, lead enviado, llamada, solicitud de demo, registroAntes de marcar nada como conversión, decide qué eventos tienen valor de negocio real. Marcar demasiados eventos como conversión hace que los informes sean confusos y las campañas de Google Ads optimicen mal.

Los eventos identificados están marcados como conversiones en GA4 — en Administración → Eventos → columna «Marcar como conversión»GA4 marca automáticamente «purchase» como conversión. El resto debes marcarlo tú manualmente. El evento debe haber disparado al menos una vez para aparecer en la lista.

Los eventos de micro-conversión (scroll, tiempo en página, click en enlace interno) NO están marcados como conversiones principalesSi marcas «scroll_90» como conversión, Google Ads optimizará para usuarios que se desplazan al 90% de la página, no para los que compran. Guarda los micro-eventos solo para análisis, no como conversiones.

Para ecommerce: el evento «purchase» llega con el parámetro «value» correcto (el valor real de la transacción, no un valor fijo como «1»)Con value=1 en todas las compras, el ROAS en Google Ads siempre será el mismo independientemente del pedido. Asegúrate de pasar el valor dinámico de cada transacción.

El parámetro «currency» está configurado correctamente en el evento purchase — coincide con la moneda real de las transacciones

Las conversiones no cuentan duplicados — el evento de conversión no dispara múltiples veces en la misma sesión por recarga de página o redireccionesUn formulario de confirmación que se puede recargar puede disparar la conversión varias veces. Verifica en DebugView haciendo el proceso de conversión completo y comprobando que el evento aparece una sola vez.

Las conversiones de GA4 vinculadas a Google Ads como fuente de importación — en Google Ads, las conversiones de GA4 están activas y marcadas como primarias si van a usarse para Smart BiddingEn Google Ads → Herramientas → Conversiones → importar desde GA4. Solo importa las conversiones principales. Las conversiones importadas de GA4 son más ricas en datos que las etiquetas de Google Ads directas.

Verificado que las conversiones aparecen en el informe de Conversiones de GA4 con números coherentes con los datos reales del negocio (formularios recibidos, pedidos procesados)Si GA4 muestra 150 conversiones y el CRM solo registra 50 pedidos, hay un problema de tracking. Una diferencia del 10-20% es normal; más del 20% requiere investigación.

Conversiones de GA4 vs. etiqueta de Google Ads: Las conversiones importadas de GA4 a Google Ads y las conversiones con la etiqueta directa de Google Ads pueden dar números distintos. GA4 usa atribución basada en datos por defecto, mientras que la etiqueta directa usa el último clic. Para Smart Bidding, las conversiones de GA4 suelen ser más precisas.

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5. Privacidad, retención y filtros

La configuración de privacidad afecta cuántos datos tienes y durante cuánto tiempo

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La retención de datos está configurada en 14 meses (el máximo disponible) — en Administración → Configuración de datos → Retención de datosEl valor por defecto es 2 meses. Con solo 2 meses de retención, no puedes comparar períodos de más de 2 meses en los informes de exploración. Cámbialo a 14 meses desde el primer día.

El tráfico interno (IPs de la oficina, agencia y desarrolladores) está filtrado — en Administración → Flujos de datos → Definir tráfico internoSin filtrar el tráfico interno, tus propias visitas contaminan los datos. Añade las IPs estáticas de la oficina y del equipo de desarrollo. Si la IP es dinámica, usa el parámetro debug_mode en GTM para marcar el tráfico de prueba.

La regla de exclusión de tráfico interno está activa en la propiedad — en Administración → Configuración de datos → Filtros de datosAñadir la IP en «Definir tráfico interno» no es suficiente. Debes crear también un filtro de datos que excluya ese tráfico. Son dos pasos distintos en la interfaz.

Consent Mode v2 implementado en el sitio — GA4 dispara con parámetros de consentimiento denegado cuando el usuario rechaza cookies, y con consentimiento concedido cuando aceptaSin Consent Mode v2 activo, Google no puede usar el modelado de conversiones para recuperar datos de usuarios que rechazan. Desde marzo 2024 es obligatorio para anunciantes en el EEE. Configúralo en GTM con la plantilla de CMP o manualmente.

La anonimización de IPs está activa — en GA4 está activa por defecto para propiedades en el EEE, pero verificado que ninguna configuración personalizada la ha desactivado

Los datos de búsqueda de Google (organic) no están siendo bloqueados por la política del navegador — verificado que el source «google / organic» aparece en los informes de adquisiciónSi casi todo el tráfico orgánico aparece como «(direct) / (none)», puede que haya un problema con el referral exclusion list o con cómo está configurado el tracking de campañas.

Los parámetros UTM de las campañas propias están bien formados — sin errores de mayúsculas (utm_source=Google y utm_source=google crean dos fuentes distintas)GA4 es sensible a mayúsculas en los parámetros UTM. Establece una convención de nomenclatura en minúsculas y sin espacios (usa guiones bajos o guiones) para todo el equipo.

El dominio propio no está en la lista de «exclusiones de referencia» como referral — si el sitio tiene subdominios, están configurados correctamente para el cross-domain trackingSi tienes el checkout en «tienda.tudominio.com» y el sitio principal en «tudominio.com», debes configurar el cross-domain tracking para que GA4 no rompa la sesión cuando el usuario pasa entre subdominios.

Las plataformas de pago externas (Stripe, PayPal, Redsys) están en la lista de exclusiones de referencia para evitar que las conversiones se atribuyan a ellasCuando el usuario regresa de PayPal al sitio, GA4 lo puede registrar como una nueva sesión con fuente «paypal.com». Añade paypal.com, stripe.com y el dominio de tu pasarela en Administración → Flujos de datos → Configurar dominio → Exclusiones de referencia.

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6. Vinculaciones esenciales

GA4 aislado tiene la mitad del valor — conectado con Google Ads y Search Console multiplica lo que puedes hacer

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GA4 vinculado con Google Ads — en Administración → Vinculaciones de productos → Vinculación con Google AdsLa vinculación permite importar conversiones de GA4 a Google Ads, usar audiencias de GA4 en campañas y ver datos de Google Ads directamente en GA4. Es imprescindible si usas ambos productos.

Activada la opción «Importar sesiones de Google Ads» en la vinculación — permite ver datos de campañas, grupos de anuncios y keywords directamente en GA4

GA4 vinculado con Google Search Console — en Administración → Vinculaciones de productos → Vinculación con Search ConsoleLa vinculación añade el informe de búsqueda orgánica (queries, impresiones, CTR, posición) directamente en GA4. Requiere que tengas acceso de administrador en la propiedad de Search Console del mismo sitio.

Las audiencias de GA4 están activadas para exportarlas a Google Ads — en Administración → Audiencias, verificado que el toggle «Activar personalizacion de publicidad» está encendidoSin este toggle activo, las audiencias de GA4 no se exportan a Google Ads aunque la vinculación esté configurada.

Si el negocio usa Google Merchant Center: vinculación configurada para importar datos de productos en los informes de GA4La vinculación con Merchant Center permite ver el rendimiento de productos en GA4 con datos enriquecidos del feed. Disponible en Administración → Vinculaciones de productos → Merchant Center.

Verificado que el informe de Adquisición → Adquisición de tráfico muestra datos de todas las fuentes esperadas: google / cpc, google / organic, direct, y las demás fuentes relevantes del negocio

Al menos un miembro del equipo tiene configuradas alertas por correo para anomalías de datos — caída brusca de sesiones, pico inusual de conversiones o pérdida de datosEn GA4 aún no hay alertas automáticas tan avanzadas como en UA. Configura una alerta básica en Administración → Alertas personalizadas o usa Looker Studio con reglas de alerta para detectar anomalías.

Verificación final: Después de completar esta configuración, navega el sitio durante 10 minutos en modo incógnito haciendo todas las acciones de conversión (rellenar formulario, añadir al carrito, etc.) y verifica en DebugView que todos los eventos llegan con los parámetros correctos. Es el test definitivo de que todo funciona.

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Checklist de configuración de GA4: guía paso a paso

1. Cuenta y propiedad GA4

2. Instalación de la etiqueta

3. Eventos y medición mejorada

4. Conversiones y objetivos

5. Privacidad, retención y filtros

6. Vinculaciones esenciales

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GA4 para anunciantes de Google Ads: guía completa

Google Tag Manager desde cero: guía completa

Cómo importar conversiones de GA4 a Google Ads