Tipos de campaña
Performance Max vs Search: control, escala y cobertura.
No es una guerra de formatos. La decisión correcta depende de cuánto control necesitas sobre consultas, cuánto inventario quieres abrir y qué calidad tiene tu señal de conversión.
Search
Mejor para controlar términos, estructura, negativas y mensajes por intención.
Performance Max
Mejor para abrir cobertura cuando el feed, las señales y la medición ya están bien montados.
La mezcla seria
En muchas cuentas maduras conviven: Search para control y PMax para amplitud.
Cuándo empezar por Search
Suele ir primero cuando necesitas aprender rápido qué consultas convierten y cortar desperdicio.
- Lead gen con servicios y mensajes distintos.
- Presupuesto contenido donde cada euro necesita contexto.
- Cuentas nuevas sin histórico de conversión fiable.
Cuándo tiene sentido PMax
Suele entrar mejor cuando ya existe base operativa suficiente para automatizar sin volverse ciego.
- Ecommerce con Merchant Center y feed fuertes.
- Cuentas con señales limpias y volumen suficiente.
- Marcas que ya dominan campañas Search core.
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Comparativas y recursos relacionados.
Si esta decisión impacta tu cuenta, lo normal es que también afecte estructura de campañas, tracking o calidad del feed.