Reporting Principiante

Checklist de informe mensual para clientes de Google Ads

47 puntos de control para preparar, estructurar y entregar un informe mensual completo y profesional a tus clientes de Google Ads.

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Preparación y recopilación de datos

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Accede a Google Ads y filtra el período del mes anterior

Descarga el informe de campañas (impresiones, clics, coste, conversiones)

Accede a GA4 y exporta los datos de sesiones, usuarios y objetivos del mes

Comprueba que el tracking de conversiones registró datos durante todo el mes

Anota el presupuesto acordado con el cliente y el gasto real del mes

Recoge los datos del mes anterior para comparativa MoM (mes sobre mes)

Recoge los datos del mismo mes del año anterior para comparativa YoY

Prepara la plantilla de informe con los datos del cliente y el período

Métricas clave de rendimiento

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Impresiones totales del mes vs. mes anterior

Clics totales y tasa de clics (CTR) vs. mes anterior

Coste total y coste por clic (CPC medio) vs. mes anterior

Número de conversiones totales vs. mes anterior

Coste por conversión (CPA) vs. objetivo del cliente

Tasa de conversión (CVR) vs. mes anterior

ROAS (si es ecommerce) vs. objetivo del cliente

Cuota de impresiones (IS) y pérdida por presupuesto vs. mes anterior

Quality Score medio de las palabras clave activas

Análisis por campaña

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Identifica la campaña con mejor CPA o ROAS del mes

Identifica la campaña con peor rendimiento y explica la causa

Revisa el gasto por campaña vs. el presupuesto asignado

Anota las campañas que superaron el presupuesto o lo infrautilizaron

Detalla las campañas que tuvieron cambios significativos en conversiones

Revisa el rendimiento por tipo de campaña (Search, Shopping, Display, PMax)

Analiza los grupos de anuncios con mayor y menor CTR dentro de cada campaña

Identifica los anuncios (creatividades) con mejor rendimiento del mes

Revisa el rendimiento por dispositivo (móvil, escritorio, tablet)

Analiza el rendimiento por ubicación geográfica si aplica

Palabras clave y audiencias

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Lista las 5-10 palabras clave con más conversiones del mes

Lista las palabras clave con mayor gasto y bajo rendimiento

Revisa los términos de búsqueda que generaron conversiones no previstas

Informa de las nuevas palabras clave negativas añadidas durante el mes

Revisa el rendimiento de audiencias en campañas de observación

Anota si se ajustaron pujas por audiencia durante el mes

Informa del rendimiento de las extensiones/recursos de anuncio activos

Revisa el Nivel de optimización de Google Ads y las recomendaciones pendientes

Acciones realizadas y próximos pasos

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Lista todas las optimizaciones realizadas durante el mes (pujas, presupuestos, creatividades)

Documenta los tests A/B o experimentos iniciados o finalizados

Informa de cualquier incidencia de tracking detectada y resuelta

Documenta cambios en estrategia de puja aplicados durante el mes

Describe cambios en estructura de campañas o grupos de anuncios

Informa de nuevos activos o creatividades subidos

Propón 2-3 acciones concretas para el próximo mes

Define el objetivo principal del próximo mes (CPA, ROAS, volumen)

Indica si se recomienda ajustar el presupuesto mensual y en qué dirección

Señala oportunidades identificadas (nuevas palabras clave, audiencias, formatos)

Informa de cambios en la plataforma de Google Ads que pueden afectar al cliente

Programa la reunión de revisión mensual con el cliente si aplica

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